1963 год, Америка на пике послевоенного потребительского бума: рынок сухих завтраков уже перестал быть нишевым, а два его лидера — концерны Kellogg's и Post — ведут изощренную, порой даже нечестную борьбу за каждого покупателя. Оба руководства понимают, что следующий хит в категории может на годы закрепить лидерство, поэтому готовы тратить на его разработку любые ресурсы и не гнушаются...
